Листівки — від краси до кітчу і назад

Готуйтеся отримати гігабайти електронних листівок з нагоди Вербної неділі та Великодня!

Поштові листівки пройшли шлях від шаленої популярності та вигадливого дизайну до інструменту збору пожертв, пропаганди, спротиву. Та, з рештою, до певного занепаду цифрової доби, яка принесла і миттєвість доставки, і зниження планки естетики.

А як все починалося? Не повірите — з тої самої квітучої гілочки верби чи яблуні! Пригадаймо історію поштових листівок від початків до сьогодення в серії дописів.

Гілка сакури і рисовий папір

Як ви гадаєте, коли з’явилися перші ошатні поштові привітання з нагоди свят? Понад 1000 років тому!

Кореспонденція періоду Хейан

У середньовічній Японії періоду Хейан (IX–XII ст.) листи і вітання були витворами мистецтва, та водночас — досить поширеною практикою серед аристократії по всій країні.

Листи ліграфічно писали на ароматизованому рисовому папері, переважно у віршованій формі — вака чи хайку. До листа прив’язували квітучу гілку, яка мовою квітів — hanakotoba — натякала на почуття дописувача. Навіть існували тогочасні креативні райтери, які на замовлення складали ділові та любовні листи.

«Лист, віднесений вітром». Каліграфічна листівка роботи Куукаі — монаха і каліграфа, 9 століття. Джерело

Модернізація Японії

Реставрація Мейдзі 1868 року принесла численні оновлення, і 1871 року Японія створила сучасну поштову службу. І уже наступного року з'явилися перші офіційні листівки — складені навпіл аркуші без конвертів. Доступні, швидкі та естетичні — вони стали новим етапом тисячолітньої традиції комунікації.

Першою японською компанією, яка стала випускати художні листівки, була Haibara — вона існує і процвітає понині. Уже в 1875 році в Японії щомісяця продавали і доставляли 300 тисяч листівок!

Листівки, видані Haibara. Haibara Online Museum

Листівки - відбитки дереворитів роботи Yumeji Takehisa, Haibara Online Museu

Тягар традиції

Давня традиція надсилати новорічні вітання — nengajo — розквітла з появою поштової служби і сягнула епопею на початку 2000-х. Кожна листівка, на додачу до основної ролі, була лотерейним квитком, тож зберігати її було не просто приємно, а навіть вигідно.

Японські новорічні листівки з лотерейними номерами. Джерело

Та в сучасних японців, які мають широке коло знайомих, підписування листівок стало марудним «проєктом року», який вимагав надто багато часу і ресурсу. Але прийшла цифрова доба, і почався очікуваний занепад nengajo. Щоправда, організований, урочистий і сповнений пошани до традиції — nengajo-jimai — повідомлення адресатів, що ця вітальна листівка стане останньою.

Відправте Великодню листівку!

А ось в нас із вами ще є час надіслати великодню паперову листівку тим, хто цьому зрадіє.

Великодні марки з писанкою — вже в Укрпошта Маркет та у поштових відділеннях. Листівку до настрою — знайдете в улюбленій книгарні чи навіть кав’ярні.

Залишається тільки підписати!

Купити марки і конверти — тут.